【查看百雀羚《一九三一》一镜到底神广告,思考并回答:这个新媒体广告哪里可以吸引】百雀羚在2017年推出的《一九三一》广告，凭借“一镜到底”的拍摄手法和浓厚的民国风情，迅速在网络上传播开来，成为当时新媒体广告中的经典案例。这则广告不仅展示了品牌的文化底蕴，也通过创新的表现形式吸引了大量观众的关注。以下是对该广告吸引力的总结与分析。
一、广告亮点总结
| 亮点 | 内容描述 |
| 一镜到底的拍摄手法 | 整个广告几乎没有剪辑，全程保持一个镜头，展现了极高的拍摄技巧和演员的配合度，增强了观看的沉浸感。 |
| 民国风视觉风格 | 广告整体采用复古色调和场景设计，营造出浓厚的年代感，唤起观众对旧上海的怀旧情感。 |
| 品牌文化深度结合 | 广告中融入了百雀羚的历史背景和传统工艺，强化了品牌的独特性和文化底蕴。 |
| 音乐与画面高度契合 | 配乐选用老上海风格的歌曲，与画面节奏完美同步，增强情感共鸣。 |
| 社交媒体传播性强 | 短视频平台上的传播效果显著，用户自发分享，形成病毒式传播。 |
| 情感共鸣强 | 通过细腻的情感表达，让观众产生认同感和归属感，提升了品牌形象。 |
二、吸引力来源分析
1. 技术突破带来新鲜感
“一镜到底”在当时属于较为少见的拍摄方式，能够吸引观众眼球，激发好奇心，进而愿意花时间观看完整广告。
2. 视觉美学引发共鸣
民国风格的审美符合当下年轻人对复古文化的喜爱，广告不仅展示产品，更传递一种生活方式和文化认同。
3. 品牌故事与情感联结
百雀羚作为中国老字号品牌，其历史积淀为广告提供了深厚的内容基础。广告通过讲述过去的故事，拉近与现代消费者的距离。
4. 社交传播机制完善
在短视频平台如抖音、微博等渠道上，广告被多次转发、二次创作，形成话题效应，进一步扩大影响力。
5. 情感驱动消费决策
广告不仅仅是推销产品，更是在传递一种情感价值，让消费者在情感认同的基础上产生购买欲望。
三、总结
百雀羚《一九三一》广告之所以能够吸引人，不仅在于其独特的拍摄手法和视觉风格，更在于它成功地将品牌文化、情感共鸣与现代传播手段相结合。这种融合不仅提升了广告的观赏性，也增强了品牌与消费者之间的互动与信任。对于新媒体广告而言，这是一次值得学习和借鉴的成功案例。
